8月27日晚，騰訊棋牌“歡樂全民賽”特別活動——“歡樂大佬賽”在線上打響，來自富士康、聯合利華等六家知名企業的行業大佬參與到了歡樂斗地主的對局中來，這次“大佬賽”同時也作為一個引子，由此正式拉開了歡樂全民賽賽事體系中各大線上、線下賽道的大幕。

早前在海南舉辦的2020全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上，騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱崢嶸宣布了騰訊棋牌全新推出的大眾向賽事品牌“歡樂全民賽”，通過社區、商圈、高校、景區、企業五大生活化場景賽道，讓用戶參與賽事參與常態化。同時，將棋牌游戲產品+賽事+IP作為一個整體，撬動地域文化聯動，探索旅游新文創，通過賽事授權合作和場景營銷工具賦能多元商業形態。

棋牌電競，特殊的智力運動數字化創新

2020年是一個特殊的年份，新冠疫情的爆發打亂了全球競技體育賽事開展的節奏，傳統體育受制于線下活動的關閉進入了一段停擺期，而電競依賴自身的數字化特性得以繼續開展，成為了這一時期難得可以繼續保持內容輸出的競技項目之一，在線上彌補了傳統體育賽事停辦留下的空白。

作為在這一環境下舉辦的電競行業盛會，8月24日下午的年度發布會上，騰訊電競旗下各大賽事品牌輪流登臺，結合“競見未來”的會議主題，匯報一年來的項目生態成績并揭曉了自身賽事體系發展的重磅消息。

在所有參與分享的電競項目組中，騰訊棋牌推出的歡樂全民賽卡位最為特殊。棋牌電競賽事是以具體的棋牌運動項目作為競技媒介開展的，而棋牌運動本身就擁有悠久的歷史，并早已被國家體育總局定義為智力運動，所以在品類上棋牌與電競其實是并列的關系。

這便讓歡樂全民賽在內的騰訊棋牌賽事在本質上比純粹的電競更加復雜，它在競技之外進行的是一種傳統體育與電競運動融合的探索，這是棋牌競技賽事的電競化，屬于智力運動的數字化創新。

歡樂全民賽，一次傳統體育數字化的精準卡位

一直以來，棋牌作為一種低門檻、高成效的全民健身運動方式，集益智、娛樂、修身養性于一身，在中老年人口中擁有極其廣闊的覆蓋面。同時，近年來隨著居民生活水平的提高，棋牌超脫健身健腦的功能，娛樂屬性開始向著國民級別延展，這一與中華傳統文化淵源頗深的智力運動開始在更加年輕的人口中流行。

此外，在國務院印發的《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》中就曾明確指出，將包括棋牌運動在內的全民健身上升為國家戰略扶持；在“十三五”規劃下國家體育總局棋牌運動管理中心也開始著力打造棋牌運動的競技化，棋牌運動在政策背景和時代背景下都面臨著巨大的發展機遇。

而在國家號召開展棋牌類競技活動的同時，電競的高速發展開始成為時代的特征之一，作為在年輕群體中最具號召力和話語權的競技體育形式，根據《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，未來中國電競人口將突破4億，而其中有60%的人口在30歲以下。

顯然，棋牌的復興和電競的崛起都依靠的是大基數、高粘度的受眾支持，而雙方輻射的年齡群體有又有著互補的關系，這便為騰訊棋牌打造大眾化賽事品牌提供了理由與空間。

2020年上半年，歡樂全民賽在國內辦賽場次超過500場，共覆蓋14個省、直轄市的220多座城市。所到之處，在保留棋牌運動原本的線下參與度的同時，將電競所擅長的線上內容，如：線上賽、直轉播等運用其中，既保留了棋牌運動的原汁原味，還開拓了棋牌賽事的觀賽體驗和賽場互動，是疫情期間老少皆宜的休閑、競技選擇。

而這樣的數字化嘗試也恰巧迎合了傳統體育賽事的訴求，當下，籃球、足球、賽車等大型傳統體育項目的頂級賽事都已經開始表現出了進行電競化嘗試的想法。

騰訊棋牌始創于2015年，多年來一直以騰訊旗下的多款棋牌游戲單品為介質推進棋牌電競的發展，是傳統體育與電競運動融合的先行者之一，歡樂全民賽這一大眾賽事的品牌概念也早已在2019年便開始嘗試。

正是在越來越強烈的傳統體育數字化呼聲之下，騰訊棋牌對于歡樂全民賽品牌的卡位才顯得更加精準。再結合其老道的電競辦賽經驗，歡樂全民賽有能力為傳統體育與電競今后更多的融合提供參考藍本。

全民競技，歡樂全民賽開啟時、空全覆蓋

自2018年以來，中國電競地域化腳步明顯加快，在越來越多的地方政府出臺的電競政策扶持之下，電競賽事、場館、企業紛紛在各大城市落戶，開始圍繞城市打造電競產業生態。

為了迎合這種從面到點的城市電競發展走勢，大眾電競賽事被賦予了更多的使命，職業電競固然是電競活動的重點，但民眾對于電競的認知與接納是電競行業發展的最大依仗。

今天，棋牌運動在城市居民生活中擁有了越來越多的戲份，歡樂全民賽便正是借此來主打棋牌競技休閑之樂，力推“人人是選手，處處是賽場，時時可參賽”，通過一系列在多元賽道、商業合作上的戰略布局來普及棋牌運動，同時讓棋牌電競達到反哺電競全民化發展的效果。

2020年歡樂全民賽賽程從5月持續到10月底，長達半年的密集辦賽將從時間維度上保證棋牌電競長期活躍于大眾視野中，在長期布局的社想下成為居民享受棋牌休閑、感受棋牌競技的主要陣地。

空間上，歡樂全民賽設置了社區、企業、商圈、高校、電視臺直播、授權賽事等多種賽道來分頭辦賽，這種多渠道并進模式擴大了民眾參與棋牌賽事的窗口，真正實現了各種性質的人群、集體全覆蓋。

同時，騰訊棋牌憑借自身掌握的線上技術經驗，大大簡化與拉低了歡樂全民賽的準入門檻。

5月17日，騰訊棋牌特意為社區賽第一站深圳香蜜湖瀚城小區打造一張可以容納999個小區牌友的“云棋牌桌”，社區居民僅僅需要通過掃描二維碼便可以參與社區賽，真正做到讓居民參與者足不出戶享受棋牌競技服務。

騰訊棋牌深度布局，將反哺電競全民化進程

另外，騰訊棋牌還依靠自身資源，聯手虎牙、快手、斗魚等線上平臺開展歡樂全民賽品牌下的歡樂大佬賽，邀請各平臺和傳統行業精英大佬聯合參與線上歡樂斗地主比賽。

合作商們通過線上賽得到曝光，擁有了親民的人設和口碑，同時還共享了騰訊棋牌的品牌價值。

歡樂全民賽則是喜提大佬助陣站臺，收獲了無可比擬的“代言”加成，對于主辦方和商業合作主體而言都是雙向共贏的聯動。

而對于受眾來說，親眼見證平日叱咤風云的商界大腕在棋牌游戲的頭腦風暴中將上演怎樣的表現，這種噱頭和看點都能讓觀賽體驗大大提升。

同時，歡樂全民賽不僅深入城市居民生活區間辦賽，還通過一系列的品牌新文創活動與地方文化捆綁在了一起，成為競技娛樂之余，還能親身感受家鄉、城市傳統文化的認知集合體。

8月20日，騰訊棋牌IP場景彭水“苗鄉歡樂茶館”正式落成，將苗鄉兒女質樸樂天的生活狀態和豐富的人文內容，與騰訊棋牌“人生百味、樂字當先”的品牌精神相結合，茶館中甚至融入了多項國家級非物質文化遺產。

這種充分利用“科技+文化”、“互聯網+”優勢的新文創嘗試，肩負了推動傳統精品文化走出去的重任，讓棋牌競技運動的內核得到深化，也自然為棋牌運動帶來了更多關注與認同。

而騰訊棋牌與歡樂全民賽所進行的這一切全民化戰略布局嘗試，都來源于棋牌運動獨特的發展歷史、受眾基礎和文化價值，是其他電競項目所無法做到的。

這便是當前棋牌賽事在電競賽事體系大家庭中的獨特之處，騰訊棋牌正是嚴格圍繞這一特質，依靠棋牌獨一檔的群眾基礎和自身的針對性布局來將電競推向更加傳統的視野，讓傳統體育與電競相互擁抱的同時創造出更多的可能。