今年端午，騰訊《王者榮耀》攜手湖南省體育總會(huì)、湖南省龍舟協(xié)會(huì)、湖南省電子競(jìng)技協(xié)會(huì)以及汨羅市，開展 “榮耀中國(guó)節(jié)，線上龍舟賽”系列文創(chuàng)活動(dòng)，帶領(lǐng)玩家深入了解傳統(tǒng)習(xí)俗，煥新傳統(tǒng)節(jié)日記憶。

在賽前的啟動(dòng)儀式和揭牌儀式上，中國(guó)龍舟協(xié)會(huì)副主席、湖南省龍舟協(xié)會(huì)主席孫平波宣布活動(dòng)正式啟動(dòng)并致辭，湖南省體育總會(huì)副主席、湖南省電競(jìng)協(xié)會(huì)主席王晃發(fā)表講話，中共汨羅市委副書記、市人民政府市長(zhǎng)朱平波致辭。汨羅市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭艷陽和騰訊互娛平臺(tái)營(yíng)銷部華中區(qū)負(fù)責(zé)人王向東共同為“湖南汨羅屈子文化園&騰訊王者榮耀‘國(guó)民記憶官方合作景點(diǎn)”揭牌。湖南省體育發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)譚鷗、騰訊互娛平臺(tái)營(yíng)銷部華中區(qū)負(fù)責(zé)人王向東、湖南省龍舟協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫文明、湖南省電子競(jìng)技協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董曉辰、汨羅市人大副主任毛煉紅、汨羅市政協(xié)副主席徐德元、汨羅市教育體育局局長(zhǎng)吳朝霞出席。

省體育總會(huì)副主席，省電競(jìng)協(xié)會(huì)主席王晃表示：“該活動(dòng)把文化、科技、互聯(lián)網(wǎng)與體育等元素融為一體，特別是把汨羅端午龍舟文化和電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，是一種文化與體育融合的創(chuàng)新之舉。必將引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，吸引廣大電競(jìng)愛好者和龍舟愛好者熱情參與。我們?yōu)檫@一新的體育形態(tài)表示歡呼”

春節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，從遠(yuǎn)古流傳至今，形式多樣，內(nèi)容豐富，與中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的悠久歷史一脈相承，積淀了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，是連接民族情感的紐帶，也是寶貴的精神文化遺產(chǎn)。振興傳統(tǒng)節(jié)日、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅有利于增強(qiáng)民族凝聚力、建設(shè)和諧社會(huì)，也能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力。

榮耀中國(guó)節(jié)：讓傳統(tǒng)文化回歸日常生活

基于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)年輕人的洞察與振興傳統(tǒng)節(jié)日文化的歷史使命，國(guó)民游戲《王者榮耀》攜手中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)，打造“榮耀中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)，以傳統(tǒng)節(jié)日為切入點(diǎn)，通過數(shù)字科技、新媒體等新時(shí)代的表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化打入廣大年輕人的日常生活。

本次端午活動(dòng)期間，《王者榮耀》首次嘗試局內(nèi)氛圍包裝，提升儀式感。地圖外塔小血包限時(shí)替換為粽子主題，還有粽山環(huán)伺，龍舟順著水波推行而出的“粽情泛舟”回城特效。配合如火如荼的王者峽谷龍舟賽，整個(gè)峽谷都洋溢著歡欣、熱鬧的節(jié)日氛圍。除了游戲內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，《王者榮耀》還攜手龍舟故里-湖南汨羅打造“王者峽谷龍舟賽”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)孫策、大喬帶領(lǐng)的王者英雄隊(duì)與小兵組成的峽谷小兵隊(duì)，在非遺大師打造的王者主題龍舟上展開了一場(chǎng)別開生面的龍舟賽。而玩家也能在線上觀看現(xiàn)場(chǎng)直播，還有主播風(fēng)趣解說，與端午文化專家、非遺專家連麥科普端午和龍舟知識(shí)。

在游戲內(nèi)外、線上線下多維打造的節(jié)慶活動(dòng)中，玩家在深度參與中獲得了滿滿的節(jié)日儀式感，在趣味互動(dòng)中不知不覺增進(jìn)了對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗及文化的了解。

新文創(chuàng)探索：文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相互賦能

18年4月騰訊提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略。“新文創(chuàng)”，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，即通過更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。對(duì)此，程武做出過更通俗化的闡釋，即通過新文創(chuàng)，商業(yè)可以讓文化變得更加繁榮，而文化也可以讓商業(yè)變得更加美好。

開發(fā)與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的英雄及皮膚，攜手國(guó)家寶藏、敦煌研究院、地方藝術(shù)團(tuán)創(chuàng)新詮釋書法、敦煌、越劇等傳統(tǒng)文化，聯(lián)動(dòng)冰雪大世界打造線上線下文旅項(xiàng)目，到今年以傳統(tǒng)節(jié)日為切點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)多方非遺機(jī)構(gòu)開啟“榮耀中國(guó)節(jié)”系列文創(chuàng)，梳理新文創(chuàng)戰(zhàn)略下《王者榮耀》三年來的實(shí)踐路徑，這種文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值互相賦能的趨勢(shì)越來越清晰。

互聯(lián)網(wǎng)的多樣性和廣泛連接，給民族和傳統(tǒng)文化的活化帶來新的方式，而傳統(tǒng)文化的融入也為商業(yè)、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)打開了思路，成為了企業(yè)與用戶情感上的連接點(diǎn)。關(guān)注文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)和互相賦能，數(shù)字文化產(chǎn)品才有可能走得更遠(yuǎn)，傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展才有路徑。