記者馬驍報(bào)道

10月29日，WE戰(zhàn)隊(duì)在S7（英雄聯(lián)盟全球總決賽）半決賽中1比3不敵SSG，止步四強(qiáng)。前一天RNG也以2比3遺憾落敗，兩支戰(zhàn)隊(duì)雖都未能進(jìn)入決賽，但這是時(shí)隔三年再度有兩支LPL進(jìn)入四強(qiáng)，LPL的努力與進(jìn)步值得肯定，也對(duì)得起觀眾們的吶喊助威。

城市地標(biāo)助威造電競(jìng)名片

LPL獲得的支持不僅來(lái)自于觀眾，10月27日晚，在精彩紛呈的半決賽開(kāi)打前，上海的標(biāo)志性景觀東方明珠就被分割成紅藍(lán)兩色，歡迎S7的四支隊(duì)伍來(lái)到上海，紅藍(lán)是英雄聯(lián)盟中的主色調(diào)，寓意對(duì)戰(zhàn)雙方。外灘建筑群上海中心、震旦大廈、花旗銀行大廈也在當(dāng)晚披上紅藍(lán)戰(zhàn)袍，S7主題點(diǎn)亮黃浦江畔。“LPL我們一起拼到底”，“WE、RNG鳥巢見(jiàn)”、“英雄聯(lián)盟S7，中國(guó)隊(duì)加油”等話語(yǔ)，也為這場(chǎng)全球最大規(guī)模，最具影響力的電競(jìng)賽事造勢(shì)助威。

當(dāng)晚在外灘就有玩家專程來(lái)看外灘“變裝秀”，上海人小渝對(duì)記者說(shuō)道：“上海是我的家嘛，外灘變成英雄聯(lián)盟S7主題讓我更有代入感，更想好好支持LPL”。也有湊巧來(lái)外灘逛街的游客看到S7主題后有些感嘆，“一直就在看英雄聯(lián)盟的比賽，沒(méi)想當(dāng)這么有排場(chǎng)”，外灘本身就是上海經(jīng)濟(jì)與文化飛速發(fā)展的見(jiàn)證，在如此量級(jí)的地標(biāo)性建筑加上英雄聯(lián)盟賽事主題，無(wú)疑增進(jìn)當(dāng)?shù)氐木用窈屯婕覍?duì)S7的了解，本身上海就有多個(gè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和公司，也是LPL一直以來(lái)的主辦地，是當(dāng)之無(wú)愧的電競(jìng)之都，公交車站的應(yīng)援海報(bào)也證明了這一點(diǎn)，S7半決賽在上海，也讓玩家對(duì)電競(jìng)賽事的感受更加真實(shí)。

然而上海外灘并不是今年全球總決賽的第一個(gè)助威場(chǎng)，早在武漢的入圍賽和小組賽期間，當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘慕ㄖS鶴樓就變成了紅藍(lán)主題，“英雄聯(lián)盟S7，中國(guó)隊(duì)加油”的標(biāo)語(yǔ)赫然佇立。武漢的大學(xué)生人數(shù)在全國(guó)名列前茅，電競(jìng)相關(guān)公司逐漸林立，人才眾多、氛圍濃厚，S7在“電競(jìng)重鎮(zhèn)”武漢留下了許多故事，記錄了WE從入圍賽殺出重圍，見(jiàn)證了FNC的出線奇跡，而黃鶴樓為S7應(yīng)援的畫面也將與之前的點(diǎn)點(diǎn)滴滴一同在武漢市民心里留存，成為武漢的電競(jìng)新名片，S7的成功舉辦也是對(duì)武漢電競(jìng)氛圍與承辦水平的良好背書。

八支隊(duì)伍來(lái)到廣州后，橫跨珠江的獵德大橋不甘示弱，也披上紅藍(lán)戰(zhàn)袍，為RNG與WE助威。這一“加油之門”幫助WE和RNG戰(zhàn)隊(duì)成功晉級(jí)四強(qiáng)賽，打破了前兩年的八強(qiáng)魔咒。廣州體育館因S7的到來(lái)熱鬧非凡，年輕人在這座體育之城一同感受電競(jìng)的魅力，也讓廣州的電競(jìng)基因驟增。

從上海走出的兩支LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)SKT與SSG將在國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢決出冠軍，作為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式場(chǎng)館，鳥巢見(jiàn)證了中國(guó)體育騰飛，也是很多人心中的體育圣地，舉辦英雄聯(lián)盟S7總決賽也將在北京市民的心中留下對(duì)電競(jìng)的美好印象，讓日新月異的東方古都多了一個(gè)電競(jìng)的標(biāo)簽。來(lái)者即是客，北京將見(jiàn)證一場(chǎng)電競(jìng)的巔峰對(duì)決。

電競(jìng)花樣營(yíng)銷啟發(fā)體育界

四個(gè)城市地標(biāo)性的營(yíng)銷產(chǎn)生了不俗的影響力，除此之外在賽場(chǎng)的線下和線上S7也有很多營(yíng)銷新花樣給體育界營(yíng)銷帶來(lái)思考和啟發(fā)。

以往傳統(tǒng)體育的品牌露出形式多為場(chǎng)外廣告牌，采訪背景板，賽事冠名和直播口播，雖然對(duì)贊助商有保障，但營(yíng)銷方式偏“硬”與受眾互動(dòng)不多，球迷對(duì)此熟視無(wú)睹，傳播效率有限。

而本次S7在賽場(chǎng)外的活動(dòng)就不少，贊助商可在自有的活動(dòng)棚進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，抽門票，玩游戲，AR體驗(yàn)等，配合S7官方特地選拔的Coser來(lái)與玩家合影。比賽現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)，和周邊商城使玩家有更多入口親身互動(dòng)。

在線上圍繞S7賽事，英雄聯(lián)盟在原有的賽事視頻內(nèi)容上還加入了《全景S7》、《馬后炮》、《兄弟同型計(jì)中有計(jì)》、《觀賽指南》等節(jié)目，搭建起從賽前到賽后的視頻內(nèi)容矩陣，還加入了贊助商獨(dú)占節(jié)目。既豐富了賽事的報(bào)道，也給了贊助商的權(quán)益更多保障。

以《大城小事》為例，這檔專門為首席贊助商奔馳打造的節(jié)目中，電競(jìng)明星會(huì)“gank”（偶遇）玩家，與他們互動(dòng)聊天送門票，節(jié)目全程使用奔馳的推廣車輛，將奔馳品牌自然露出。

S7從賽場(chǎng)內(nèi)外、賽事前后都有不同程度的報(bào)道內(nèi)容，所有的視頻欄目都在賽事的直播和官網(wǎng)官博中呈現(xiàn)。按照贊助品牌的特點(diǎn)進(jìn)行冠名、品牌露出和口播曝光，效果顯著。奔馳的官方微博中與S7互動(dòng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論與點(diǎn)贊數(shù)都接近平時(shí)普通內(nèi)容的10倍，買車送門票的梗也在玩家中流傳，通過(guò)多層次的曝光，奔馳在英雄聯(lián)盟玩家心中留下了深刻形象。

而五大贊助商梅賽德斯-奔馳、歐萊雅男士、伊利谷粒多、英特爾、羅技形成品牌矩陣，覆蓋了汽車、男士護(hù)膚、快消品、外設(shè)和硬件五個(gè)維度，這些品牌在自有平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)中還可以在消費(fèi)者中反哺英雄聯(lián)盟S7，形成雙贏。

除此之外，餓了么、摩拜單車還為S7推出專屬紅包，月卡和抽門票活動(dòng)，杜蕾斯、嗶哩嗶哩、為龍、旺旺等各領(lǐng)域品牌也都在微博上與S7賽事互動(dòng)。在大眾的衣食住行、舉手投足間處處可見(jiàn)S7的影子，這對(duì)于英雄聯(lián)盟全球總決賽這一最具規(guī)模的電競(jìng)賽事也是極佳的價(jià)值展示。

加上各大品牌線上聯(lián)合英雄聯(lián)盟推出的抽取門票活動(dòng)，以及各地俱樂(lè)部、媒體、影院組織的線下觀賽，令玩家從線上、線下都與S7產(chǎn)生深度互動(dòng)，這在體育營(yíng)銷界堪稱教科書級(jí)的典范，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河。

隨著四強(qiáng)賽的火爆進(jìn)行，比賽結(jié)束后的微博熱搜中前五十里，S7的話題就占了十個(gè)。“mlxg對(duì)不起”、“Uzi哭了”話題因?yàn)橛|動(dòng)了粉絲的心底，直到第二天仍熱度不減，這一數(shù)據(jù)只有奧運(yùn)會(huì)和世界杯頂級(jí)體育賽事的正賽才能匹敵。本屆S7的營(yíng)銷策略與玩家的需求結(jié)合緊密，通過(guò)比賽為核心向內(nèi)、外、前、后多角度延伸，相對(duì)于體育界的硬廣和球員活動(dòng)，S7的電競(jìng)營(yíng)銷給體育界帶來(lái)了新的潮流和啟發(fā)。

騰訊電競(jìng)引領(lǐng)行業(yè)新高度

由于種種原因，電子競(jìng)技在以前還只是游戲廠商的營(yíng)銷活動(dòng)，早前的電競(jìng)比賽質(zhì)量不高，大部分只走個(gè)過(guò)場(chǎng)，造血能力不足，缺乏影響力，近幾年來(lái)電子競(jìng)技靠著玩家的熱愛(ài)，與政策支持發(fā)展迅猛，隨著騰訊電競(jìng)將幾大電競(jìng)品牌整合，電子競(jìng)技受到了越來(lái)越多的關(guān)注，S7全程落地中國(guó)讓電競(jìng)這股火燒的更旺了。

這一次騰訊電競(jìng)助力全球最頂尖的電競(jìng)賽事，集合資源將S7通過(guò)各大渠道盡可能的帶給更多大眾，在社會(huì)各界產(chǎn)生了大量曝光，線下的地標(biāo)性建筑營(yíng)銷就給玩家建立了歸屬感，令大眾有了對(duì)電競(jìng)賽事的新概念，樹立了電競(jìng)行業(yè)的良好形象。也給體育界帶來(lái)了新的思路。

同時(shí)線上微博熱搜與朋友圈廣告造勢(shì)，加上與各領(lǐng)域之間的互動(dòng)，掀起S7的電競(jìng)狂潮，不管你是否聽(tīng)過(guò)、玩過(guò)英雄聯(lián)盟，你都會(huì)從各種渠道中看到關(guān)于S7的新聞和報(bào)道。甚至有很多其他領(lǐng)域的記者也開(kāi)始補(bǔ)課，為了看懂S7的精彩比賽。

齊聲吶喊的現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)上的火爆議論，線上線下的跨界互動(dòng)，都是電競(jìng)越來(lái)越大眾化，平民化的表現(xiàn)，騰訊電競(jìng)讓我們看到電競(jìng)賽事的影響力在很大程度上也可以與奧運(yùn)會(huì)和世界杯比肩，這是以前從業(yè)者不敢想象的，但這次S7之后，我們完全有信心展望電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更上一層樓。