近日，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)宣布3x3籃球項(xiàng)目將于2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)起正式加入奧運(yùn)大家庭。這是3x3籃球歷史性的一天，而對(duì)于全球布局3x3籃球的產(chǎn)業(yè)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一大利好消息，僅就國(guó)內(nèi)而言， FIBA（國(guó)際籃聯(lián)）認(rèn)證賽事3x3黃金聯(lián)賽目前正在進(jìn)行中，主辦方新浪體育提前三年布局，于2015年創(chuàng)辦了這項(xiàng)自主IP賽事，本賽季，3x3黃金聯(lián)賽將前往24座城市，舉辦25站比賽，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)6000支隊(duì)伍、2萬(wàn)名參與者，覆蓋1億人口，相關(guān)微博話(huà)題閱讀量全程預(yù)計(jì)將超5億次，此次3x3籃球入奧進(jìn)一步增強(qiáng)了新浪體育的信心，對(duì)此新浪網(wǎng)高級(jí)副總裁、新浪體育總經(jīng)理魏江雷表示：“3x3籃球入奧是歷史性的一刻，作為FIBA認(rèn)證的賽事，3×3黃金聯(lián)賽舉辦至今已有三年，以東京奧運(yùn)會(huì)為節(jié)點(diǎn)，未來(lái)三年新浪體育將持續(xù)加大投入，力爭(zhēng)將賽事規(guī)模擴(kuò)大至覆蓋50座城市，20萬(wàn)人參與，并引發(fā)60億級(jí)的微博話(huà)題閱讀量，從線(xiàn)下、線(xiàn)上兩端將3x3黃金聯(lián)賽打造成全球規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的3x3籃球賽事。”

據(jù)悉，本賽季3x3黃金聯(lián)賽已于3月開(kāi)打，賽事設(shè)置了全亞洲3x3賽事最高的112萬(wàn)元的金磚總獎(jiǎng)金，并將于10月底在北京舉行總決賽，全國(guó)24座城市的2萬(wàn)多名民間籃球高手將發(fā)起一場(chǎng)為期7個(gè)多月的“金磚爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。目前，賽事覆蓋了絕大多數(shù)CBA球隊(duì)所在的省份及籃球人口密集的城市，相較于賽事初創(chuàng)的2015年，本賽季舉辦城市數(shù)量增加近3倍，參賽選手?jǐn)?shù)量增加了12倍之多，3x3黃金聯(lián)賽的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)吸引了包括前CBA球員、CUBA球員，NCAA知名球員在內(nèi)外的國(guó)內(nèi)頂尖民間高手參與，作為FIBA認(rèn)證的賽事，3x3黃金聯(lián)賽的所有參賽球員都會(huì)獲得FIBA的3x3積分，當(dāng)積分進(jìn)入全球5000名之后，可自行組隊(duì)參加FIBA旗下賽事。因此，隨著3x3黃金聯(lián)賽的規(guī)模不斷擴(kuò)大，將有越來(lái)越多的中國(guó)3x3愛(ài)好者進(jìn)入到FIBA的正規(guī)的積分體系當(dāng)中，與國(guó)際接軌。

相較于傳統(tǒng)的五人制籃球，三人制籃球更利于開(kāi)展，參與基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)。因此對(duì)于擁有3億籃球人口的中國(guó)來(lái)說(shuō)，3x3籃球賽事仍有上升空間及較好的發(fā)展前景，對(duì)此魏江雷表示：“新浪體育做自主賽事的一大硬指標(biāo)是三年內(nèi)做到全國(guó)最大，僅就FIBA官網(wǎng)上注冊(cè)球員的數(shù)量來(lái)說(shuō)，3x3黃金聯(lián)賽已經(jīng)是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的3x3賽事。未來(lái)3x3黃金聯(lián)賽將開(kāi)展到更加縱深的城市，我們希望三年后將賽事規(guī)模擴(kuò)大至覆蓋50座城市，吸引20萬(wàn)以上的球員參與，成為全球最大的3x3賽事。而隨著規(guī)模的擴(kuò)大，我們也將對(duì)賽程、賽制有更多的調(diào)整與升級(jí)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)3x3黃金聯(lián)賽也將以更新的面貌出現(xiàn)在籃球愛(ài)好者面前。”

3x3籃球入奧后，F(xiàn)IBA官網(wǎng)撰文稱(chēng)：“3x3籃球被廣泛地認(rèn)為是首屈一指的城市團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在社交媒體上受到年輕人的追捧，而且任何人在任何地點(diǎn)都可以輕松地參與進(jìn)來(lái)。”舉辦三年，3x3黃金聯(lián)賽逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)影響力最大的大眾籃球賽事，很大程度上依靠了賽事在社交媒體平臺(tái)上取得的成功，基于新浪體育近20年專(zhuān)業(yè)體育門(mén)戶(hù)的內(nèi)容制作功力，以及微博平臺(tái)的天然渠道優(yōu)勢(shì)，3x3黃金聯(lián)賽也在社交媒體上走紅，截至目前，賽程近半，衡量社交媒體關(guān)注度的微博話(huà)題閱讀量突破2億，全程預(yù)計(jì)將超5億，除了自身的推廣渠道的優(yōu)勢(shì)外，本賽季開(kāi)始，每位參賽選手及球隊(duì)分別獲得了微博的橙V和籃V認(rèn)證，線(xiàn)下參與比賽的同時(shí)，每位參賽者也是一個(gè)線(xiàn)上傳播賽事內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)型粉絲，隨著賽事規(guī)模的擴(kuò)大和參賽選手?jǐn)?shù)量的提升，3x3黃金聯(lián)賽在社交媒體上的影響力將成倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年賽事進(jìn)行到第六賽季時(shí)，微博相關(guān)話(huà)題量將達(dá)到60億，而這一量級(jí)將完全可與職業(yè)聯(lián)賽相提并論。

除了自身平臺(tái)的推廣，新浪體育也非常重視全媒體平臺(tái)的傳播，魏江雷表示：“我們講究全網(wǎng)傳播，這在互聯(lián)網(wǎng)包括媒體圈是特別少見(jiàn)的一種。全網(wǎng)直播指的是任何一個(gè)平臺(tái)都可以對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道，如果沒(méi)有全網(wǎng)直播，你很難讓更多的人了解這個(gè)賽事，很難把商業(yè)價(jià)值充分開(kāi)發(fā)出來(lái)，所以我們的自主IP不光是在新浪體育的門(mén)戶(hù)平臺(tái)，還在很多以往被認(rèn)為是競(jìng)品的平臺(tái)一起直播，所以這次非常多的平臺(tái)都參與到3X3黃金聯(lián)賽的推廣和宣傳當(dāng)中。”截至目前，本賽季3x3黃金聯(lián)賽共有網(wǎng)易、優(yōu)酷、PPTV等10家平臺(tái)進(jìn)行直播。而在新浪體育的規(guī)劃中，2020年這數(shù)字將接近40家，真正形成多渠道，多平臺(tái)，多形式的全網(wǎng)影響力，并將以此躋身熱門(mén)體育賽事的前部位置。